焦点播报:探索品牌营销新思路 中国白酒品牌高峰论坛在蓉举办
央广网
2023-04-15 05:51:29
(资料图片仅供参考)
近日，以“品牌中国共酿芬芳”为主题的中国白酒品牌高峰论坛在成都举办。该论坛由省广集团以第三方视角出发、策划主办，旨在助力白酒品牌对营销领域的深入探索，推动白酒品牌的长远健康发展，来自五粮液、习酒、水井坊、川酒集团等多家酒企品牌代表参会。这也是国内少有的由营销传播集团主办的白酒论坛。
论坛现场（央广网发 四川广集团供图）
白酒品牌营销的锚点指向何方？论坛上，中国酒业协会副秘书长刘振国从行业角度分析了白酒品牌当下的形势与破局路径。刘振国指出，“面临产业新周期，新的竞争环境，新的消费人群，新的消费方式和多元化的消费场景，数字赋能、渠道融合，终端重构，中国白酒品牌需要探索新的方向路径。品牌文化和品牌形象的重构与再传播，是适应新消费的重要途径。”
作为参会酒企代表，夜郎古酒总裁王强、贵州安酒副总裁谭小林从品牌自身出发，分享了各自品牌营销的变革之路。他们不约而同地指出，白酒品牌的高质量发展，要在立足品质的基础上，夯实白酒文化，才能推动白酒东方美学走向世界。而精准把握行业的“变”与“不变”，便是使品牌魅力变得别开生面的契机。
圆桌论坛（央广网发 四川广集团供图）
圆桌论坛上，围绕“大时代背景下中国白酒品牌的发展趋势”议题，多位行业及品牌方面专家发表了自己的观点与思考。就品牌的未来在哪里？中国传媒大学资深教授黄昇民认为，中国白酒企业通过生产、制度、传播与品牌四个方面的创新，搭配上中国的市场韧性与政府产业政策，共同推动了白酒品牌的跨越式发展；华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林说道，数字化浪潮下，品牌的内容营销需要从战略层面思考，寻找能够真正为品牌带来高附加值的内容，从内容生产上升到内容战略；四川省酒类流通协会执行会长铁犁表示，互联网的崛起与渠道的多样化给品牌的传播带来了新的可能。
此外，论坛现场还发布了第一期《2023白酒行业品牌营销战略解码》，以5大趋势、4大课题、3大维度、2大体系、1大平台解析了白酒品牌营销“54321”战略密码，在以“品质”与“品牌”为核心的当下，为白酒品牌营销提供了新思路、新动力。在分享省广集团在品牌营销层面的“54321”战略解码时，省广集团董事、总裁袁志表示，“品牌建设是一个系统的工程，优化中国白酒品牌，需要利用先进的品牌发展理念、高效的品牌打造方式，来不断提升品牌建设质量。”
